Устойчивое развитие: мероприятия нового поколения


Согласно результатам последних глобальных исследований, проведенных по инициативе Radisson Meetings, подавляющее большинство организаторов мероприятий (76%) считают, что их работа должна отражать понимание проблем, связанных с устойчивым развитием, разнообразием и инклюзивностью. Кроме того, данное исследование показывает, что организаторы мероприятий с заявленной рентабельностью инвестиций выше 25% значительно чаще обращаются к вопросам устойчивого развития, разнообразия и инклюзивности.

По словам Инге Хейбрехтс, старшего вице-президента Radisson Hotel Group по международным вопросам ответственности бизнеса и безопасности, отраслевое внимание к устойчивому развитию обусловлено глобальным прогрессом в этой области.

«После подписания соглашения СОР 21 [Парижского соглашения Организации Объединенных Наций] частный сектор начал задаваться вопросом: «Что мы можем сделать, чтобы внести свой вклад в достижение этой глобальной цели?». К 2030 году углеродный след гостиничной индустрии должен быть снижен на 60%, а к 2050 году — на 90%».

Закладка фундамента

Как же организаторам мероприятий превратить эти поставленные перед отраслью цели в согласованные действия на местах?

Повышение устойчивости в организации мероприятий — это длинный путь, который не проделать за один день. Это постоянное долгосрочное обязательство, которое требует к себе серьезного отношения до, во время и после проведения мероприятия, поскольку оно влияет на каждый этап в цепочке поставок.

Одним из наиболее важных первых шагов, которые компания может предпринять для повышения устойчивости мероприятий, является выделение внутренних ресурсов. Назначение старшего руководителя, ответственного за общую миссию, позволяет обеспечить постановку и достижение целей в области устойчивого развития.

Повышение осведомленности общества о проблемах устойчивого развития – это еще один существенный шаг, который должны учитывать организаторы мероприятий. В качестве примера того, как организаторы мероприятий и заведения могут совместными усилиями переломить ситуацию, Дэвид Фисс из Sustainable Brands вспоминает об отказе от использования одноразовых изделий.

«Раньше никто из нас не рассматривал пластиковые трубочки для напитков как что-то плохое, а сейчас уже трудно вспомнить это время, все очень быстро изменилось, — объясняет он. — Это прекрасный пример того, как проблема приобретает глобальное звучание, привлекает всеобще внимание и, наконец, находит решение. Сейчас пластиковую трубочку уже трудно достать».

В дополнение к важной подготовительной работе есть множество примеров того, как организаторы снижают вредное воздействие на окружающую среду в ходе своих мероприятий. Сюда можно отнести сокращение выбросов углекислого газа при поездках из аэропорта и обратно, использование местных сезонных продуктов и перевод информации в цифровой формат.

Участники крупных корпоративных мероприятий носят тысячи пластиковых держателей для бейджей, которые через пару дней отправятся на свалку. Многие организаторы пытаются бороться с этим путем внедрения различных схем утилизации. Salesforce, к примеру, удалось собрать более 2000 держателей на мероприятии Dreamforce в ноябре 2018 года.1

Другие добиваются изменений через организацию питания на мероприятиях. В рамках усилий, направленных на достижение отраслевого стандарта ISO 20121, издательство из сферы B2B и компания Incisive Media2 занимающаяся организацией и проведением мероприятий, недавно взяли на себя обязательство сократить объем подаваемого красного мяса и предлагать только рыбу из возобновляемых источников.

Соответствие таким стандартам, как ISO 20121, является основным устремлением, которое помогло ряду организаторов мероприятий достичь своих целей в области устойчивого развития. В 2013 году проходившему в Мальме (Швеция) песенному конкурсу «Евровидение»3 был присвоен статус ISO. Конкурс был примечателен рядом инициатив, например, использованием общественного транспорта для перемещения 100 000 посетителей, подачей экологически чистых местных продуктов питания и обеспечением участников многоразовыми бутылками для воды.

Резонансные мероприятия также помогают добиваться положительных изменений в сфере устойчивого развития. В рамках Всемирного экономического форума (ВЭФ) в Давосе проводятся встречи ведущих мировых политиков и бизнесменов, что само по себе оставляет значительный углеродный след. Признавая этот факт и не отступая от своего стремления обеспечить устойчивое развития, ВЭФ компенсирует выбросы4 путем приобретения квот на углеродные выбросы у South Pole – организации, поддерживающей проекты по сокращению вредных выбросов.

В Radisson Hotel Group, сокращение вредных выбросов рассматривается как неотъемлемая составляющая социальной ответственности. Мы гордимся тем, что являемся единственной группой отелей, которая автоматически компенсирует углеродный след, производимый каждой отдельной встречей или мероприятием на наших объектах. Каждый год мы компенсируем более 38 300 тонн CO2, предотвращая загрязнение, сравнимое с эксплуатацией 8300 автомобилей.

Radisson Meetings минимизирует вредное воздействие на окружающую среду благодаря сотрудничеству с First Climate — одной из крупнейших в мире организаций по сокращению углеродных выбросов, а также путем реализации проектов, направленных на сокращение выбросов парниковых газов и оказывающих положительное общественное воздействие.

Истории успеха

Стремление к устойчивому развитию не должно заканчиваться с завершением мероприятия. Организаторам важно делиться своими историями с участниками, чтобы создать задел для будущих мероприятий.

Дэвид Фисс из Sustainable Brands признает, что в прошлом некоторые бренды сомневались, стоит ли вообще заводить разговор об устойчивом развитии. «Есть такое понятие, как «зеленый пиар», — говорит он. — А есть и обратное: «зеленая тишина», или «зеленая скромность», когда бренды стесняются говорить о своих успехах. Мы стремимся обмениваться историями успеха, так как это формирует осведомленность и создает волновой эффект, который способен привести к системным изменениям».

Это предполагает выделение времени на освещение вопросов устойчивого развития во время выступлений, в последующей электронной рассылке и в любом связанном с мероприятием контенте, который необходимо доносить до более широкого круга участников.

Технологии, устойчивое развитие, прибыль

Это лишь несколько примеров практики устойчивого развития, которые должны вдохновлять организаторов мероприятий. Объедините эту передовую практику с растущей осведомленностью о том, что социальная ответственность бизнеса приносит прибыль, а устойчивое развитие должно стать стандартом в сфере организации и проведения мероприятий.

«Мы не можем просто сказать: «Давайте не будем писать ручками», — уверяет Фисс. — Людям нужен более креативный подход. Я имею в виду, что устойчивое развитие на самом деле вдохновляет многие площадки и организаторов мероприятий искать альтернативы, отказываться от старых подходов и принимать инновации. В результате это положительно отразится на их чистой прибыли».

1 https://www.salesforce.com/blog/2017/12/most-sustainable-dreamforce.html
2 https://events.businessgreen.com/digital_assets/23431/Sustainability_Policy_Events.pdf
3 https://www.iso.org/news/2013/09/Ref1789.html
4 https://www.weforum.org/about/sustainability-world-economic-forum

Региональная экспертиза, глобальное мышление

Обращайтесь за информацией и запросами к нашим специалистам.

Свяжитесь с нами